“家居煥新消費(fèi)季”將釋放家居消費(fèi)潛力

今年9月2日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》，于2023年9至12月在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)。活動(dòng)強(qiáng)調(diào)突出“大家居”和場(chǎng)景創(chuàng)新；聚焦綠色智能適老等領(lǐng)域；發(fā)揮家居產(chǎn)品特色產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)；強(qiáng)化展會(huì)引領(lǐng)帶動(dòng)作用等。

“2023全國(guó)家居煥新消費(fèi)季暨上海家居消費(fèi)節(jié)”近日在上海正式啟動(dòng)。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，啟動(dòng)家居煥新消費(fèi)季，這既是推動(dòng)家居消費(fèi)政策落地的具體舉措，也是消費(fèi)提振年下半場(chǎng)的重點(diǎn)活動(dòng)之一?；顒?dòng)將突出大家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，聚焦綠色、智能、適老等升級(jí)領(lǐng)域，指導(dǎo)各地、各行業(yè)協(xié)會(huì)、各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特色、消費(fèi)熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)，組織開(kāi)展各類(lèi)配套活動(dòng)，強(qiáng)化家居類(lèi)展會(huì)對(duì)消費(fèi)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，推動(dòng)形成家居消費(fèi)新熱潮。

近年來(lái)，上海市正加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，積極組織開(kāi)展上海家居消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和家居消費(fèi)升級(jí)，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要。

為更好地推動(dòng)家居煥新消費(fèi)，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)等在啟動(dòng)儀式上聯(lián)合發(fā)布了《煥新消費(fèi)行業(yè)倡議》。倡議書(shū)提出，加大綠色、智能、適老家居產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)，開(kāi)展綠色制造、綠色流通、綠色家裝，積極培育綠色健康消費(fèi)觀(guān)，提升供給質(zhì)量，讓消費(fèi)者愿消費(fèi)；優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，加大惠民力度，積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者能消費(fèi)等。

倡議書(shū)同時(shí)倡議，希望全國(guó)家居行業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和社會(huì)各界共同攜手，推動(dòng)家居行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打通家居消費(fèi)痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，提振消費(fèi)信心，激發(fā)市場(chǎng)活力，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮更大作用。

存量煥新和品質(zhì)消費(fèi)將撬動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

針對(duì)商務(wù)部搭臺(tái)激發(fā)家居煥新市場(chǎng)活力，西部證券近日發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，眾多企業(yè)紛紛響應(yīng)號(hào)召，推出優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，最大程度滿(mǎn)足家裝消費(fèi)者裝修需求。在此形勢(shì)下，和去年四季度同期業(yè)績(jī)相比，以零售為主的建材、輕工企業(yè)業(yè)績(jī)有望在今年四季度得到顯著改善。

行業(yè)展會(huì)作為家居行業(yè)前沿正率先煥發(fā)出生機(jī)。近日舉行的中國(guó)家博會(huì)（上海），展覽規(guī)模和規(guī)格已超過(guò)2019年。“接下來(lái)的4個(gè)月市場(chǎng)銷(xiāo)量將有望超過(guò)上半年的總和，行業(yè)要牢牢抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)明年市場(chǎng)會(huì)更大。”紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車(chē)建新表示，對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的信心來(lái)自三方面，一是近期房地產(chǎn)利好頻出，房地產(chǎn)行業(yè)正走出困境；二是家裝是循環(huán)市場(chǎng)，6至10年的煥新周期將帶來(lái)龐大的存量市場(chǎng)；三是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于家庭、設(shè)計(jì)和高品質(zhì)家居的熱愛(ài)。

今年9月8日至10月6日，紅星美凱龍將在全國(guó)開(kāi)啟“家居煥新消費(fèi)季”暨十一大促，以消費(fèi)券為核心，重點(diǎn)聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝，實(shí)施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類(lèi)補(bǔ)貼。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂認(rèn)為，當(dāng)前家居消費(fèi)動(dòng)能旺盛，存量煥新和品質(zhì)消費(fèi)將是撬動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵杠桿，也是今年啟動(dòng)家居煥新消費(fèi)季的底層邏輯。紅星美凱龍不久前舉行的“818”年度大促數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，全國(guó)商場(chǎng)車(chē)流數(shù)據(jù)增加13%，客單價(jià)、客總價(jià)同比均實(shí)現(xiàn)提升，整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21%。其中，二三四線(xiàn)城市商場(chǎng)銷(xiāo)售增速可觀(guān)，表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

“商業(yè)平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看作是家居市場(chǎng)的晴雨表。”朱家桂表示，紅星美凱龍今年的“818”大促呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：一是從消費(fèi)品數(shù)據(jù)來(lái)看，前后端品類(lèi)呈現(xiàn)周期“輪動(dòng)式”增長(zhǎng)，全年家裝消費(fèi)復(fù)蘇動(dòng)能強(qiáng)勁；二是下沉市場(chǎng)增速更快，一線(xiàn)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)始套系化購(gòu)買(mǎi)，經(jīng)銷(xiāo)商不再滿(mǎn)足于單品；三是小煥新撬動(dòng)“大存量”，煥新消費(fèi)立竿見(jiàn)影，超過(guò)三分之一消費(fèi)者有局部煥新需求。

在朱家桂看來(lái)，2008年國(guó)內(nèi)曾出臺(tái)家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策，當(dāng)時(shí)帶動(dòng)家電企業(yè)創(chuàng)造了業(yè)績(jī)高峰。而在今年房地產(chǎn)利好政策不斷出臺(tái)形勢(shì)下，隨著家居煥新消費(fèi)的啟動(dòng)，家居行業(yè)春天也會(huì)隨之而來(lái)。為此，家居行業(yè)需要切實(shí)挖掘存量市場(chǎng)真需求，行業(yè)品牌需要?jiǎng)?wù)實(shí)攜手，實(shí)現(xiàn)服務(wù)體系共建共融，產(chǎn)品上不斷拓展新品類(lèi)，服務(wù)鏈條上努力向市場(chǎng)前端靠近。

行業(yè)協(xié)同瞄準(zhǔn)十一黃金檔 發(fā)起“搶秋大戰(zhàn)”

“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費(fèi)正成為推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ?。為搶?ldquo;金九銀十”秋裝市場(chǎng)，家居行業(yè)正在上演一場(chǎng)“搶秋大戰(zhàn)”。

“左手提振消費(fèi)，右手業(yè)態(tài)升級(jí)。”據(jù)朱家桂介紹，紅星美凱龍當(dāng)前一方面通過(guò)提振消費(fèi)解決眼前問(wèn)題，另一方面通過(guò)業(yè)態(tài)升級(jí)解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題。過(guò)去幾年在“拓品類(lèi)、重運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略下，紅星美凱龍形成了一個(gè)立體大家居生態(tài)，在此基礎(chǔ)上，將繼續(xù)聚焦主品類(lèi)賽道，圍繞“高端化、年輕化、精細(xì)化，生態(tài)化”開(kāi)展品類(lèi)拓展和業(yè)態(tài)升級(jí)，嘗試向時(shí)尚餐飲、新能源車(chē)、生活家電及3C等方向拓展。

目前，各大家居廠(chǎng)商正競(jìng)相開(kāi)啟中秋國(guó)慶十一大促。深圳市左右家私有限公司董事長(zhǎng)助理、左右智能科技有限公司總經(jīng)理黃元浩向記者表示，家居行業(yè)近期出臺(tái)的一系列政策，有望重新激發(fā)消費(fèi)者的煥新需求，但在這一過(guò)程中，對(duì)于品牌方來(lái)講，需要在產(chǎn)品端、設(shè)計(jì)端、運(yùn)營(yíng)端還有品牌端上面更加注重內(nèi)涵。家居企業(yè)需要進(jìn)一步夯實(shí)自身基本功，左右家私也將不斷鞏固在沙發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也將不斷延伸拓展新品類(lèi)。

美克家居加盟事業(yè)部總經(jīng)理葛承康表示，目前企業(yè)已響應(yīng)號(hào)召推出系列煥新舉措，全國(guó)400家門(mén)店煥新升級(jí)，10月還將全球同步發(fā)布新品。中國(guó)的家居消費(fèi)市場(chǎng)足夠龐大，煥新消費(fèi)看中的是存量市場(chǎng)，同時(shí)還有很多增量市場(chǎng)需要拓展，因此對(duì)家居廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，更需要考慮如何吸引消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理周智偉表示，公司正在上海、北京、深圳、廣州等地開(kāi)展衛(wèi)浴產(chǎn)品以舊換新活動(dòng)，家居煥新市場(chǎng)空間巨大。隨著家居行業(yè)逐步告別前些年的野蠻式增長(zhǎng)，消費(fèi)者更加注重家居產(chǎn)品質(zhì)量提升以及性?xún)r(jià)比，家居廠(chǎng)家需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)迭代，要更加注重研發(fā)投入等。而且從目前來(lái)看，家居煥新的消費(fèi)觀(guān)念也在不斷下沉，不只是一二三線(xiàn)城市，包括四五線(xiàn)城市等也在積極響應(yīng)，為此企業(yè)今年也在做大量的渠道下沉工作。