海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，家電品類(lèi)的出口表現(xiàn)讓人眼前一亮：今年前7個(gè)月，包括電扇、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、液晶電視在內(nèi)的家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長(zhǎng)18.1%，高出全國(guó)出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn)。從2023年3月份到2024年7月份，我國(guó)家電出口已連續(xù)17個(gè)月同比正增長(zhǎng)。

完善供應(yīng)鏈體系支撐家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良介紹，我國(guó)廣大外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體積極適應(yīng)市場(chǎng)需求，不斷深化產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代、優(yōu)化升級(jí)，加上海外需求改善、政策紅利釋放、通關(guān)效率提升，推動(dòng)了以家電、手機(jī)為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)品等出口呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

作為外貿(mào)出口“老三樣”之一的家電行業(yè)正在煥發(fā)新生機(jī)。近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)一改過(guò)去的代工模式，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大研發(fā)投入以提升產(chǎn)品附加值。企業(yè)逐步轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)牌的新模式，并構(gòu)建起強(qiáng)大的海外銷(xiāo)售渠道。如今的家電行業(yè)已成為我國(guó)外貿(mào)出口的新增長(zhǎng)極。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒表示，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的制造能力、規(guī)模效應(yīng)和成本優(yōu)勢(shì)，并在全球家電領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。

隨著全球家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容，中國(guó)家電憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新能力以及品牌影響力，在闊步“出海”的過(guò)程中不斷取得新成就新突破。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙表示，與過(guò)去相比，中國(guó)家電“出海”的優(yōu)勢(shì)不再是單一的供應(yīng)鏈成本，而轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒夹g(shù)含量、高附加值、高品質(zhì)的“三高”優(yōu)勢(shì)。智能化、高端化、品牌化成為家電出口的新引擎，有力推動(dòng)了我國(guó)家電出口的增長(zhǎng)。

“成熟完善的供應(yīng)鏈體系是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)擁有全球產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)滿(mǎn)足了企業(yè)從設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)采購(gòu)等環(huán)節(jié)的一站式需求，也讓中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

正是憑借供應(yīng)鏈體系完善、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯等諸多優(yōu)勢(shì)，中國(guó)家電企業(yè)的“出海”藍(lán)圖逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端攀升。“在‘出海’的過(guò)程中，我們也越來(lái)越強(qiáng)烈地感受到，提前布局高端化轉(zhuǎn)型的中國(guó)企業(yè)在‘出海’時(shí)更具韌性和后勁，也更能贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”賈少謙認(rèn)為。

品牌“出海”讓中國(guó)家電享譽(yù)全球

從“資本出海”到“品牌出海”，從布局歐美市場(chǎng)到轉(zhuǎn)向中東等新興市場(chǎng)，家電企業(yè)“出海”邏輯正發(fā)生深刻的變化。以海爾、海信、美的等為代表的家電企業(yè)，在全球范圍內(nèi)積極布局，建立研發(fā)中心、制造基地和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，打造全球化高端品牌。

作為最早一批“出海”的中國(guó)企業(yè)，海爾智家始終堅(jiān)持出口創(chuàng)牌，經(jīng)過(guò)多年的海外建設(shè)，已在全球布局10個(gè)研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心，擁有海爾、卡薩帝等七大全球化高端品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的收入增長(zhǎng)，還在多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)。今年8月14日，海爾智家在泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，意味著海爾智家在全球“三位一體”的本土化布局再提速。

“在‘出海’過(guò)程中，不同國(guó)家和地區(qū)有著不同的文化和消費(fèi)習(xí)慣，家電企業(yè)需要立足用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可。”海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近年來(lái)，海爾在高端節(jié)能綠色產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)升級(jí)方面持續(xù)投入，不斷上市高端節(jié)能類(lèi)產(chǎn)品，在海外受到廣泛認(rèn)可。”

8月8日，海信埃及電視工廠(chǎng)項(xiàng)目舉行簽約儀式。據(jù)海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司中東非區(qū)總經(jīng)理歐揚(yáng)介紹，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)明年投產(chǎn)。目前，海信在全球已設(shè)有34個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、26個(gè)研發(fā)中心，建立了研產(chǎn)銷(xiāo)供服一體化的全球化布局。

此外，格力、美的、TCL等家電企業(yè)也正加快海外建廠(chǎng)步伐。格力電器在南美地區(qū)建有海外生產(chǎn)基地，產(chǎn)品在中東、歐洲、東南亞等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。美的在品牌“出海”方面的步伐走得更快一些。目前美的海外品牌已經(jīng)形成東芝、美的、Comfee三個(gè)全品類(lèi)品牌以及開(kāi)利、Eureka等13個(gè)細(xì)分品類(lèi)專(zhuān)業(yè)品牌。

除了出口創(chuàng)牌外，越來(lái)越多的家電企業(yè)注意到品牌價(jià)值的重要性，賽事經(jīng)濟(jì)和展會(huì)經(jīng)濟(jì)成為家電企業(yè)重要的施力點(diǎn)。作為2024歐洲杯全球官方合作伙伴，海信第三次出現(xiàn)在歐洲杯的賽場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力提升的同時(shí)，也帶動(dòng)了海外市場(chǎng)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。TCL積極參與各類(lèi)國(guó)際產(chǎn)品展會(huì)，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)策略，與歐洲杯、美洲杯多支明星球隊(duì)合作，顯著提升在全球范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)地位。

張劍鋒認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)“出海”或已迭代至以“產(chǎn)能本地化、經(jīng)營(yíng)本土化、品牌跨文化、供應(yīng)鏈安全化”為核心的“價(jià)值出海”階段。產(chǎn)品獨(dú)特性和差異化的塑造或成未來(lái)方向：塑造差異化即需求洞察和技術(shù)創(chuàng)新，差異化即企業(yè)針對(duì)顧客在不同使用場(chǎng)景下的獨(dú)特需求，根據(jù)不同的價(jià)格帶、渠道類(lèi)型來(lái)構(gòu)建不同的定價(jià)和服務(wù)模塊。

短期效益應(yīng)與長(zhǎng)期戰(zhàn)略平衡推進(jìn)

在家電企業(yè)加緊“出海”步伐的同時(shí)，也應(yīng)看到家電出口仍面臨著復(fù)雜嚴(yán)峻的外部形勢(shì)。

有家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，公司業(yè)務(wù)一定程度上依賴(lài)于海外市場(chǎng)，一旦所出口國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易政策出現(xiàn)重大調(diào)整、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)急劇下滑等不可預(yù)見(jiàn)事件，均可能直接影響到這些國(guó)家和地區(qū)對(duì)公司產(chǎn)品的需求，從而對(duì)公司出口業(yè)務(wù)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

目前，海運(yùn)、鐵路運(yùn)輸高運(yùn)價(jià)給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)運(yùn)輸成本壓力。此外，國(guó)際地緣政治也給產(chǎn)品出口和品牌“出海”帶來(lái)了不確定性。“家電企業(yè)需要不斷強(qiáng)化海外區(qū)域供應(yīng)鏈保障能力，最大限度沖抵市場(chǎng)不利因素影響。”上述海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了海爾的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)：“近年來(lái)，海爾持續(xù)強(qiáng)化‘三位一體’本土化布局，巴基斯坦廚電工廠(chǎng)、埃及生態(tài)園等一系列項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營(yíng)，使海爾抵御海外經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)。”

對(duì)于家電企業(yè)而言，缺乏全流程質(zhì)量追溯能力曾是行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)之一。尤其在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單家企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐步過(guò)渡到整個(gè)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，提升供應(yīng)鏈監(jiān)控水平迫在眉睫。在海信視像黃島基地的質(zhì)量前置平臺(tái)，記者看到電子大屏上的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新——從上游供應(yīng)方庫(kù)存到發(fā)貨、收貨的數(shù)據(jù)清晰可見(jiàn)，供需雙方實(shí)現(xiàn)緊密對(duì)接。“通過(guò)搭建數(shù)據(jù)采集與分析系統(tǒng)，我們可以對(duì)原材料進(jìn)行全流程追溯，在生產(chǎn)時(shí)就能對(duì)工單進(jìn)行質(zhì)量統(tǒng)計(jì)，有問(wèn)題及時(shí)預(yù)警，提升了交付效率，供貨周期縮短了20%以上。”海信視像制造中心副總經(jīng)理袁海東向記者介紹。

“家電出海目前面臨的問(wèn)題主要是短期效益和長(zhǎng)期戰(zhàn)略的平衡。”上述中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“市場(chǎng)環(huán)境的差異、文化障礙、人才匱乏、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、資金壓力以及供應(yīng)鏈和物流問(wèn)題都是制約家電出口的重要因素，任何一個(gè)因素都可能對(duì)出口業(yè)務(wù)造成重大影響。”

盡管家電產(chǎn)品出口面臨諸多挑戰(zhàn)，但家電產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程是長(zhǎng)期且不可逆轉(zhuǎn)的。無(wú)論是供應(yīng)體系追求成本效益最大化，還是銷(xiāo)售體系尋求市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，這些趨勢(shì)都將持續(xù)存在。在此背景之下，中國(guó)企業(yè)正加速構(gòu)建海外本土化的制造及供應(yīng)能力，依托中國(guó)在家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“‘出海’或仍為家電行業(yè)2024年下半年發(fā)展主線(xiàn)。”萬(wàn)聯(lián)證券分析師潘云嬌表示：“中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)增長(zhǎng)前景可期。”