增量市場潛力大
“多吉大叔，你家的電冰箱到了！”前段時間，60歲的德慶多吉收到了在網(wǎng)上下單的電冰箱。他住在西藏自治區(qū)林芝市米林縣西噶村，送貨上門的是米林縣京東家電專賣店老板兩口子，他們開車將冰箱送到了德慶多吉家門口。
“以往，縣城只有一家雜貨品牌店，有些家電要跑到林芝市才買得到，來回成本高。如今，手機上下單，一兩天就到貨！”德慶多吉說，他買的冰箱價格實惠、節(jié)能省電，家人都很喜歡。
推進綠色智能家電下鄉(xiāng)，是促進綠色智能家電消費的重要措施。中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年中國家電市場規(guī)模達8811億元，其中，下沉市場家電市場規(guī)模達到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。專家認為，目前家電消費主要增量空間越來越多地來自三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū)。今后，更多生活在鄉(xiāng)村的人將能更方便地享受到綠色智能家電帶來的品質生活。
從品類看，智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費正在熱起來。
“綠色智能家電兼顧低碳節(jié)能與智能化雙重優(yōu)勢，越來越受到消費者的青睞。”美的集團相關負責人接受本報記者采訪時說，今年美的發(fā)布“主動式全屋智能家居解決方案”，以晨起運動場景為例，用戶起床后，舒適的運動環(huán)境已在客廳準備完畢，用戶喜歡的音樂將自動播放，運動完畢去浴室洗澡時，打開花灑就有溫度適宜的熱水。
這樣的智能家居服務，可以根據(jù)消費者習慣主動調整家電相關參數(shù)，形成場景服務能力，贏得許多消費者尤其是年輕一代的喜愛。業(yè)內人士指出，智能控制、遠程監(jiān)控、語音交互等新功能在家電中逐漸普及，由傳統(tǒng)家電轉向成套家電、提供全屋解決方案的趨勢明顯，家電市場正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級。
促銷活動福利多
天貓近日發(fā)布的《2022年家電消費新趨勢報告》顯示，防疫期間，家電消費線上滲透率進一步提升，2021年已經(jīng)增長到52.9%。“2022全國家電消費季”同樣重視加強線上線下渠道融合，強化產業(yè)鏈上下游資源整合。記者了解到，電商平臺和家電領域眾多頭部品牌踴躍參與，紛紛宣布拿出真金白銀讓利促銷。
8月7日至11日“88會員節(jié)”期間，天貓向消費者發(fā)放3.1億元的數(shù)碼家電購物券，并和海爾、美的、西門子、海信、博世等品牌建立重點合作，推動以舊換新綠色家電專場，大力鼓勵支持家電下鄉(xiāng)，推廣節(jié)能減碳環(huán)保低能耗家電。
京東攜手眾多家電廠商在8月9日正式啟動“8·15全民家電消費季”，集合了最新技術的新風空調、超薄平嵌冰箱、游戲電視等一批家電新品亮相。除了種類多樣的消費券，眾多商品將價保時長延至近90天。京東家電還特別推出“3C跨品類以舊換新”服務政策，也就是說家里閑置的舊手機、舊電腦也可以換購新的空調、電視等產品?；顒悠陂g，覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的1.5萬家京東家電專賣店將同頻發(fā)力、提供優(yōu)惠。
此外，8月至10月，蘇寧易購將在全國開啟“千城萬店促消費”系列活動，其中以“8·18家電家裝購物節(jié)”作為首個節(jié)點，將發(fā)放5億元家電消費補貼。海爾智家合計投入3億元，規(guī)劃了155種爆款產品參與以舊換新活動，用戶可享受最高800元的企業(yè)換新補貼；海爾智家還將在全國開展進村入戶換新活動，計劃覆蓋超過2萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓消費者足不出戶就能申領補貼、享受優(yōu)惠。
個性化定制增多
家電是重要的大宗消費，家居產業(yè)具有規(guī)模體量大、消費帶動力強、產業(yè)覆蓋面廣的特點。
近期一系列支持政策釋放了促進綠色智能家電消費的積極信號：7月29日召開的國務院常務會議提出，鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息；商務部等13部門日前發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等進行部署。
為推廣智能家電產品，工信部相關負責人表示，將按照適度超前的原則，對一些城市的5G和千兆網(wǎng)繼續(xù)實施覆蓋，同時向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村地區(qū)延伸。相信有了5G和雙千兆網(wǎng)絡的支撐，在家電家居等領域，百姓喜愛的消費場景將不斷涌現(xiàn)。截至目前，北京、上海等29個城市已經(jīng)建成了全國首批千兆城市。
8月8日，工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，明確到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉型促進中心等創(chuàng)新平臺。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。
專家表示，促進綠色智能家電消費，有利于補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，還能拉動家電及上下游關聯(lián)產業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，更好服務構建新發(fā)展格局。